The Creative Economy: How People Make Money from Ideas (John Howkins)

Britain makes more money from music than from its car industry. In the United States, the core copyright industries achieved foreign sales and exports of $60.18 billion-a figure that surpasses, for the first time, every other export sector, including automobiles, agriculture, and aircraft. Howkins sets out to explore how we can harness creativity and the industry it sustains to our common interests. The Creative Economy is not about information and the information society. It is about more basic matters, what we humans want and what we are good at.
Managing creative people will be fundamental to business success in the next century, and this book is the first to address the whole business of the creative economy-its importance, and how to manage it. A landmark in business books.
Джон Хокинс — обладатель огромного списка степеней, званий и должностей. Например, он приглашенный профессор Шанхайской школы креативности, а еще — член Консультационного совета по креативной экономике ООН. Вы знали, что такой есть? Хокинс также возглавляет компанию BOP Consultants, консультирует правительства, глобальные корпорации и частных лиц. В 2001 году он написал книгу, которая стала известна даже в России, при том что она не была переведена, — The Creative Economy: How People Make Money from Ideas («Креативная экономика. Как делать деньги из идей»).

Интересно, что сам Хокинс не имеет экономического образования. Он искусствовед и архитектор. Но то, как он объясняет суть креативной экономики, снимает любые сомнения в его компетентности. Он строит свои объяснения на очень простых примерах: рассказывает, что однажды специалист по пожарной безопасности увидел, как движутся орки в фильме «Властелин колец», и немедленно взял компьютерную программу, при помощи которой они были созданы, для моделирования поведения людей в экстремальных условиях. Теперь эта программа рассчитывает, как эвакуировать людей при пожарах. Джон Хокинс доказывает простую, в сущности, идею: если специалисту дать свободу в принятии решений, то результаты станут гораздо интереснее и шире, чем можно было бы предположить.
Сноб

Книга «Креативная экономика» представляет собой анализ новой экономики, основанной на креативных людях, креативных индустриях и креативных городах. Хокинс начинает с индивидуальных творческих способностей каждого и распространяет это понятие на искусство, бизнес, общество и глобальное развитие. Хокинс предлагает универсальную формулу креативной экономики, где индекс развития креативной экономики равен количеству копирайтов и патентов, умноженному на число транзакций. Хокинс делает всесторонний анализ каждого из секторов креативных индустрий – от моды и музыки до издательского дела и рекламы, оценивая обороты, объем рынка и возможности развития. В заключении Хокинс дает менеджерское и стратегическое руководство, как управлять интеллектуальной собственностью и распространять продукты интеллектуальной собственности, т.е. как «управлять креативностью». Журнал «Директор» назвал эту книгу «Первым действительно практичным руководством для людей, работающих в области креативных индустрий».
humanities.institute.sfu