Страницы Facebook обеспечивают ничтожную кликабельность

У тех, кто инвестирует массу времени и денег в создание «вовлеченности» в своих страницах на Facebook, должно появиться желание увидеть, что они получают взамен.
Потому что, согласно исследованию 84 000 ссылок, опубликованных на более чем 5500 активных страницах Facebook в октябре, которое проводилось Edge Rank Checker, страницы с более чем 100 000 фанами обеспечивают ничтожную кликабельность 0,14%.
Как отмечает Джош Костайн из TechCrunch, это превращается в 0,00093 клика на фана, или 1 клик на каждые 715 реакций. Что намного лучше, чем оплаченная реклама Facebook, и чуть лучше, чем основная масса баннерной рекламы, но вряд ли вершина онлайнового маркетингового успеха.
Что вновь поднимает вопрос: так сколько же денег нужно вкладывать брендам в свои страницы в Facebook? Как отмечалось, многие бренды продвигают свои страницы Facebook в дорогих телевизионных роликах и печатных рекламных кампаниях, предпочитая вести клиентов в среду, где у брендов меньше контроля, вместо того, чтобы вести клиентов к собственным предложениям, которые можно оптимизировать для конверсии.

Это все больше и больше выглядит глупо, и, по сути, представляет следующую стратегию:
1. Потратьте кучу денег, привлекая клиентов на платформу, где только некоторые щелкнут по вашим ссылкам.
2. ?
3. Прибыль.
Проблема состоит в том, что компании, похоже, недооценивают стоимость своих страниц в Facebook и переоценивают то, что получают взамен. Демонстрацией внутреннего конфликта, который, кажется, есть у брендов, является собственный забавный ляпсус Костайна:
«Затрачивая деньги и время, бренды вроде Porche, Netflix и Old Navy могут привлекать около 2000 качественных переходов в день бесплатно» [выделено мной]
Само собой разумеется, бренды не собираются гробить ни страницы Facebook, ни себя. Но им действительно нужно быть реалистами относительно того, что могут дать эти страницы, и что они инвестируют в это создание.
Сбор сотен тысяч или даже миллионов «нравится» порождает «теплых» колеблющихся фанов и может произвести впечатление того, что маркетинговая кампания «работает», но, в конце концов, «теплые» фаны не превращаются в качественные переходы; действие, которое создает прибыль, это то действие, которое превращает их в качественный переход.
Для большинства брендов ведущим действием является создание у фанов необходимости рано или поздно последовать за ними за пределы Facebook. Учитывая то, насколько немногие готовы это сделать, бренды должны быть очень осторожны, когда ставят на первое место инвестиции в задании движения пользователей на Facebook.
из каментов:
Невежество правит балом и за бугром, duh... Я, конечно, все понимаю, но соцсети - это Вам не способ гона нереального трафика на сайт, а копание в мозгах у представителей целевых групп (забудьте про "целевую аудиторию"). Если я сижу, например, в группе какого-нибудь дезодоранта, за каким ... мне переходить на его сайт? Меня и здесь отлично развлекают и облизывают. ЗАТО если я, придя в магазин, когда кончится мой старый дезодорант, в первую очередь подумаю о покупке именно того бренда, в группе которого я сижу, и с великой вероятностью его куплю.
Поэтому соцсетями, в первую очередь надо продвигать бренды, использовать этот инструментарий для лоббирования общественно-политических идей и активаций, а не раздаривать "то, что было нажито нелегким трудом"...
toWave.ru
Невежество - оно везде). Но тут сеть в том, что компании, затрачивая большие деньги на ТВ или в печати - сразу ведут на свою страницу в Фейсбуке. Они не ведут к себе на сайт, чтобы затем сконвертировать его в клиента или поклонника той же самой страницы на ФЕйсбуке. Вот в чем речь. Зачем туристической компании показывать по ТВ каналу свой бренд и свою страницу в Фейсбуке или другом социальном медиа? Почему не сразу на сайт? Так было бы правильней, ибо на сайте и условия и спецпредложения и поиск туров наконец.
Таня
при чем тут продажи, друзья?
если нужен моментальный ROI, то следуя этой логике, брендам надо оставить только shopper marketing ну и парочку купонов. А брендам не представленным в торговых центрах - вообще хана. И, кстати, что это за дураки, типа Dior, Mercedes и др., создающие имидживые рекламные кампании… чушь какая….давайте же ПРОДАВАТЬ сразу!! )))
toWave