Apple и Amazon оказались в шаге от ценовой войны

Стоило Стиву Джобсу продемонстрировать новый планшетник iPad, как свежеиспеченные конкуренты из Amazon.com буквально по горячим следам принялись вызванивать офисы ведущих издательств, пытаясь выудить хоть какие-то подробности достигнутых с Apple соглашений.
Причиной такой спешки стал ключевой «амазоновский» козырь на рынке электронных книг — минимально возможные расценки на контент: с появлением Apple iPad риск того, что партнерские издательства соблазнятся отлаженным механизмом iTunes Store и предоставят Купертино электронные книги по сравнимым ценам принял самый неиллюзорный характер.В довершение всех бед издательские компании во главе с Macmillan, Hachette Book Group и HarperCollins согласились предоставить для iPad электронные версии своих бестселлеров по цене от 12,99 до 14,99 долл., попутно затребовав перейти к точно такой же структуре цен и у «Амазона» — в результате стандартные 9,99 долл. за отдельно взятую книгу для Amazon Kindle оказались под угрозой, а сама компания — на грани ценовой войны с будущим iBookstore.
Как издательства планируют вывернуться из своего щекотливого положения между молотом и наковальней — в достоверности неизвестно: с одной стороны, маловероятно, что все эти компании рискнут пожертвовать многочисленной Kindle-аудиторией, с другой — отказываться от перспективной медиа-платформы уровня Apple iPad тоже никто не собирается. Один из вариантов озвученного безымянным топ-менеджером компромиссного сценария заключается в том, что партнерские отношения с «Амазоном» до поры до времени останутся неизменными, зато в каталоге онлайн-магазина Apple появится лимитированный и, главное, бесплатный книжный контент.
Предполагается, что электронная халява в iBookstore станет платной в тот самый момент, когда линейка Amazon Kindle окажется сопоставимой по возможностям с планшетным компьютером Apple.
deepapple