Издательские бизнес-модели в цифровую эпоху

После выхода Kindle 2 голоса, предвещающие смерть бумажной книге, зазвучали еще громче, а некоторые футурологи наперебой начали возвещать о фантастических перспективах, открывающихся перед обществом в недалеком будущем с переходом книг в «цифру». Другие же пророчат стагнацию вследствие массового пиратства. Но давайте посмотрим, чего же стоит ожидать от этого будущего, на чем смогут зарабатывать издатели с авторами, и какими из обещанных благ можно пользоваться уже сегодня.
Нынешние букридеры напоминают мобильные телефоны начала 90-х, такие же дорогие, ограниченные в функциональности и не очень привлекательные. Возможно, понадобится примерно столько же времени (лет 10-15) для появления книжного аналога iPhone, который сможет не уступать бумажной книге по user experience. Но главным препятствием в замене «бумаги» «электронкой» является ментальный барьер. Тот кто привык управлять машиной с помощью руля не купит машину с джойстиком, но новое поколение, которое выросло на компьютерных играх и еще не ездило за рулем вполне вероятно предпочтет автомобиль именно с джойстиком.
Так и для значительного замещения бумажных книг должно прийти поколение (которое сейчас только пошло в школу) которое еще не имеет опыта общения с бумажными книгами, а это будет опять-таки через 10-15 лет. В общем, перспектива не близкая, но что же делать сейчас когда читателю явно недостаточно просто текста и не хватает интерактива. Эту потребность пытаются удовлетворить кто как может. Кто-то рудиментарно приклеивает DVD к обложке, кто-то выносит на всеобщее редактирование книги до их печати, а некоторые создают специальные проекты под книгу (например, Метро 2034). Последний способ, вероятно, самый правильный, но ведь под каждую книгу не создашь такой сайт с таким контентом, значит, нужна специальная платформа, облегчающая информационное наполнение книги мультимедиа и являющаяся площадкой для коммуникации читателей и автора.
Еще один проект, ориентированный на материал, не защищенный копирайтом, — Internet Archive (www.archive.org) был создан еще в 1996 г. Создатели этого ресурса стремятся создать библиотеку, но в силу правовых ограничений делают акцент на сохранении достижений интернета. Здесь есть поисковик, позволяющий заглянуть в прошлое — заархивированные страницы известных ресурсов за минувшие годы.
Ближе всего к реализации идеи мировой электронной библиотеки проект Google Books, который позволяет знакомиться не только со старыми книгами. В частности, в декабре 2004 г. компания Google подписала договор с ведущими библиотеками США об оцифровке свыше 7 млн книг для их дальнейшей открытой публикации. Однако ассоциация американских издателей направила в суд иск о нарушении авторских и смежных прав. В итоге стороны пришли в октябре 2008 г. к мировому соглашению, по которому интернет-компания продолжит проект Google Books, выплатив издателям $125 млн. Кроме того, по соглашению читатели смогут свободно просматривать лишь фрагменты книг и статей, подпадающих под действие закона об авторских правах. Целиком текст прочитать можно будет только после оплаты.
kniga2