«Озон» осваивает цифровые книги

Один из ведущих российских интернет-магазинов «Озон.ру» обнародовал итоги своей работы в 2008 году. Несмотря на начавшийся во второй половине прошлого года финансовый кризис, компании удалось увеличить оборот на 55% по сравнению с 2007 годом, до $102,4 млн. В I квартале 2009 года магазин заработал на 33 % больше, чем в аналогичном периоде 2008-го — можно заметить, что курс доллара возрос примерно на столько же.
Что же сегодня покупают люди в «Озоне»? В первую очередь, это, конечно, книги. На них приходится 34,4% общего объема продаж. По словам представителей «Озона», книги, посвященные выживанию в период кризиса, да и вообще весь спектр бизнес-литературы пользуются сегодня повышенным спросом, что вполне объяснимо. На втором месте – электроника — 32,2% (в этом сегменте лидируют мобильные телефоны). На долю кинофильмов приходится 13,2%, программное обеспечение приносит 4,9%. Что касается дисков с музыкой, то их доля в обороте магазина довольно мала — 3,4%.
Если говорить о продажах электроники, то Бернар Люке полагает, что в 2009 году значительно возрастет оффлайновая составляющая интернет-торговли. Это означает, что крупные розничные сети будут активно развивать свой бизнес по продаже через интернет, так что «Озону» придется конкурировать, в первую очередь, с ними.
В преддверии отпускного сезона «Озон.ру» открыл новый проект по онлайн-продаже и бронированию авиа- и железнодорожных билетов и гостиниц Ozon Travel. Многие проекты «Озон.ру» запускает совместно с партнерами, здесь партнером стала компания «Интернет Тревел». Планируется, что к концу года ежедневное число пользователей Ozon Travel составит 400 человек.
Еще одна новинка в ассортименте «Озона» — электронные книги. Пока их немного. В каталоге магазина 140 000 бумажных книг и только 3000 электронных. Доля цифровой литературы в обороте — около 1%.«Российский рынок электронных книг сейчас растет взрывными темпами, — считает Алексей Кузьмин, генеральный директор компани „ЛитРес“, работающей в этом бизнесе. — Этому способствует финансовый кризис, а также повсеместное распространение электронных устройств и гаджетов, позволяющих читать текст с экрана. Люди хотят сэкономить, и в случае с электронными книгами это им удается».
Пока рынок электронных книг в нашей стране невелик. Средняя стоимость книги в интернет-магазине «ЛитРес» (контролирует 90% продаж e-books в стране) составляет 32 рубля, в день продается 6000 книг, — это соответствует $2 млн в год, на бумаге только один «Озон» продает в 15 раз больше.
Зато рынок электронной литературы быстро растет: еще полгода назад Кузьмин продавал только 1500 книг ежедневно. Взрывной рост, по его мнению, продлится еще года два.
«Рынок электронных книг уже в достаточно зрелом состоянии для прихода крупных игроков масштаба „Озона“, — считает глава „ЛитРес“. — Если „Озон“ не займется этим бизнесом сейчас, он рискует его вообще потерять. Сейчас переломный момент: рынок бумажных книг постепенно „сдувается“. Это эволюционный процесс, так аудиокассеты пришли на смену грампластинкам, затем компакт-диски на смену аудиокассетам».
«Я не считаю, что рынок бумажных книг уменьшается, уступая место электронным книгам, — заявляет PR-директор „Озона“ Михаил Ятковский. — Бумажные книги не умрут, они будут соседствовать с электронными, как кино соседствует с театром».
Тем не менее, считает он, в перспективе в некоторых сегментах книжного рынка цифровые издания потеснят бумажные. В первую очередь, это касается учебной литературы. Школьники и студенты будут ходить на занятия с планшетами или другими устройствами, позволяющими пользоваться цифровыми учебниками. Также электронные книги получат большое распространение в сегменте деловой литературы. А вот что касается художественной, то здесь, пожалуй, между электронными и традиционными книгами будет наблюдаться некоторое равновесие. Но все вышесказанное будет происходить в мире не раньше, чем через 7-10 лет, а в России — и еще позже, лет через 15, считает Ятковский.
Пока что российские школьники и студенты в массе своей не ходят на занятия с читалками для цифровых книг. Поэтому цифровых учебников в «Озоне» продается всего четыре. С деловой литературой дела получше — целых 100 наименований.
ibusiness.ru