Интернет и бизнес-модели СМИ в новой книге ученых Оксфорда

Британские и американские газеты слишком зависимы от рекламы, в соответствии с новой книгой под названием The Changing Business of Journalism and its Implications for Democracy ("Изменения в медиа индустрии и их значение для демократии"), выпущенной учеными Оксфордского университета.
Этот дисбаланс является основной причиной волны закрытий и увольнений в издательских группах в последние годы, утверждают они.
Книга бросает вызов общепринятому представлению, что Интернет подрывает бизнес-модели СМИ, утверждая, что нет никакой взаимосвязи между использованием интернета и прибыльностью газеты.
Работа, выполненная базирующемся в Оксфорде Институтом по изучению журналистики Reuters, рассмотрела газетную индустрию в ряде стран, в том числе в США, Великобритании, Германии и Бразилии.
Во многих странах, где интернет активность высока, в том числе в Скандинавии и Германии, газеты по-прежнему преуспевают, с доходами от рекламы, составляющими 50% от общей прибыли.
В Великобритании и США, где реклама приносит большую долю доходов, картина намного мрачнее, но она может быть объяснена циклическим спадом рекламного рынка, который переживает в последние годы резкое падение, предполагает исследование.
"Такие страны, как США, Германия и Финляндия имеют примерно одинаковую долю интернет-пользователей, - пишут редакторы книги. - Тем не менее, американская газетная индустрия, которая получает от рекламы более чем 80% своих доходов, сегодня находится в гораздо более серьезном кризисе, чем газеты в Германии и Финляндии, где реклама обычно составляет около 50% от общей прибыли".
Исследование также показало, что в странах, которые имеют давние традиции поддержки журналистики со стороны государства, в эпоху Интернета газеты не испытывают затруднений.
Государственные субсидии были предложены в качестве потенциальной бизнес-модели и в Великобритании, но многие владельцы газет осторожно относятся к идее использовать государственные деньги, поскольку они опасаются, что это повлияет на их журналистскую независимость.
маркетолог