Попросить в Сети денег на свой проект — не самая свежая, мягко говоря, идея. F5 регулярно сообщает о том, как на средства, собранные всем интернетом, снимаются фильмы, создаются игры, открываются рестораны. Однако до недавнего времени мало кто догадывался превратить в бизнес сам процесс сбора денег в Сети. Авторы проекта Kickstarter (один из лучших англоязычных сервисов 2010 года по версии F5) сделали именно это: создали удобную инфраструктуру для презентации проектов и их коллективного финансирования.
К прошению денег через Kickstarter допускаются лишь авторы творческих проектов, прошедших первичный фильтр и попадающих в одну из семи категорий: музыка, кино, технологии, еда, искусство, дизайн, издательство. У сайта жесткие правила, согласно которым проект, не набравший нужную сумму за установленное время, не получает вообще ничего (даже если не хватило, скажем, $100) — деньги возвращаются всем, кто их дал. Кроме того, проект должен предусмотреть систему различных (в зависимости от размера дотации) бонусов своим потенциальным инвесторам.
После того как о Kickstarter написали Wired и The New York Times, у процесса публичного сбора денег обнаружился неожиданный побочный эффект — крупные компании стали использовать этот сервис, чтобы протестировать концепты и новые продукты. Логика понятна: если 5000 человек пожертвовали почти $50 000, например, на создание фильма, они почти наверняка придут его посмотреть.
Kickstarter и его последователи на наших глазах зарождают новую форму финансирования бизнеса — краудфандинг (от англ. crowd — "толпа", funding — "финансирование"). Мы отобрали проекты, состоявшиеся благодаря этой схеме, и составили короткую инструкцию для тех, кто хочет ею воспользоваться.
3 ПРОЕКТА, СОБИРАЮЩИХ ДЕНЬГИ ПРЯМО СЕЙЧАС
Публичный огород в Москве
time-to-start.ru/project/28
ЧТО ЭТО Публичное сельскохозяйственное пространство в центре Москвы вроде лондонских открытых ферм, куда можно прийти самому или с детьми, чтобы узнать, как растут кабачки, баклажаны и руккола. Кроме того, на огороде можно будет арендовать грядку, чтобы выращивать там овощи для личного потребления. Проект придумали авторы фермерского магазина "Лавка" (lavkalavka.ru).
ТРЕБУЕТСЯ ДЕНЕГ....................299 383 руб.
СОБРАНО......................................4310 руб.
ДЕДЛАЙН.......................................13 мая 2011 года.
БОНУСЫ ИНВЕСТОРУ От пучка зелени до персональной грядки в огороде (в зависимости от размера взноса).
Рюкзак-адаптер
quirky.com/products/53-Trek-Support-Electric-Backpack
ЧТО ЭТО Рюкзак, который заряжает переносимую в нем технику (ноутбук, смартфон, iPad) через специальный встроенный аккумулятор. Предусмотрен специальный режим для досмотра в аэропортах — рюкзак полностью раскладывается, чтобы из него не нужно было доставать технику.
ЦЕНА................................................$130.
ДЕДЛАЙН Чтобы началось серийное производство, необходимо предзаказать 1200 единиц продукта. Пока предзаказан 201 рюкзак.
БОНУСЫ ИНВЕСТОРУ Рюкзак по специальной, сниженной цене.
Система вертикальных садов
kickstarter.com/projects/1627079510/urbio-vertical-garden
ЧТО ЭТО Универсальная модульная система для озеленения городских пространств. Специальные горшки сделаны из разлагающегося биопластика и крепятся практически на любую поверхность. Авторы проекта полагают, что Urbio изменит городской ландшафт в лучшую сторону.
ТРЕБУЕТСЯ ДЕНЕГ.....................$15 000.
СОБРАНО........................................$22 253 (краудфандинг еще продолжается).
ДЕДЛАЙН.........................................10 мая 2011 года.
БОНУСЫ ИНВЕСТОРУ От одного маленького горшка до полного набора для озеленения целой стены (в зависимости от размера взноса).
3 УСПЕШНО ЗАВЕРШЕННЫХ ПРОЕКТА
Социальная сеть Diaspora
ЧТО ЭТО Полностью открытая и контролируемая пользователями социальная сеть, open-source-альтернатива Facebook, в которую, по слухам, вложился сам Марк Цукерберг. "Диаспору" придумали четыре студента Нью-Йоркского университета, одного из которых зовут Илья Житомирский.
ТРЕБОВАЛОСЬ ДЕНЕГ...............$10 000.
СОБРАНО........................................$200 641.
ПОДДЕРЖАЛО................................6479 человек.
БОНУСЫ ИНВЕСТОРУ От набора наклеек и брендированной футболки до персонального Diaspora-сервера.
СТАТУС ПРОЕКТА Началось закрытое тестирование проекта. Записаться можно по адресу joindiaspora.com.
Книга Designing Obama
ЧТО ЭТО Книга, созданная арт-директором предвыборной кампании Барака Обамы. Внутри — детальный взгляд на процесс разработки самой эстетской политической кампании (включала в себя партизанские граффити про Маккейна и Буша и дизайн пиксельного портрета Обамы).
ТРЕБОВАЛОСЬ ДЕНЕГ................$65 000.
СОБРАНО.........................................$84 613.
ПОДДЕРЖАЛО.................................1312 человека.
БОНУСЫ ИНВЕСТОРУ От цифровой версии книги до специального издания с золотым тиснением.
СТАТУС ПРОЕКТА Книга издана и продается по адресу designing-obama.com. Благодаря дополнительным средствам вышла также iPad-версия проекта.
Игрушка Luno
ЧТО ЭТО Игрушка-раскраска в форме лунохода Luno исполнена в белом цвете — ее можно разукрасить, сообразуясь с собственным представлением о прекрасном. Проект придумал канадский дизайнер русского происхождения Сергей Сафонов (sergeysafonov.com).
ТРЕБОВАЛОСЬ ДЕНЕГ.................$4000.
СОБРАНО..........................................$5001.
ПОДДЕРЖАЛО..................................57 человек.
БОНУСЫ ИНВЕСТОРУ От сувенирной открытки до полного набора игрушек, разработанных Сергеем Сафоновым.
СТАТУС ПРОЕКТА Luno выпущен ограниченным тиражом и продается по адресу sergeysafonov.com/shop.html.
3 ПРОВАЛИВШИХСЯ ПРОЕКТА
Машина времени
ЧТО ЭТО Полноценная функционирующая модель машины времени, придуманная компанией с вполне идиотским названием "Бизон Олеандр". В хипстерском презентационном видео изобретатели путешествуют с помощью машины времени в прошлое и обещают инвесторам автограф Бетховена.
ТРЕБОВАЛОСЬ ДЕНЕГ..................$25 000.
СОБРАНО...........................................$1026.
Аудиофильский рупор для iPhone 4
ЧТО ЭТО Акустический усилитель для iPhone 4, выполненный в форме рупора. По замыслу авторов (студия arkwhat.com), его надлежало надевать на смартфон и использовать в качестве переносной акустической системы.
ТРЕБОВАЛОСЬ ДЕНЕГ..................$12 000.
СОБРАНО...........................................$3090.
Дизайнерские часы для слепых
ЧТО ЭТО Наручные часы для слепых, которые отображают время с помощью тактильной азбуки Брайля (обычно часы для слепых и слабовидящих оповещают владельца о времени неприятным роботизированным голосом, что не позволяет без лишнего шума и не привлекая чужого внимания узнать, который час). Проект провалился, но его авторы продолжают собирать деньги через официальный сайт (hapticatech.com).
ТРЕБОВАЛОСЬ ДЕНЕГ..................$156 000.
СОБРАНО...........................................$56 300.
КАК ПОЛУЧИТЬ ФИНАНСИРОВАНИЕ "ОТ ТОЛПЫ"
1. Соберите команду
Хорошей идеи недостаточно — практически все краудфандинг-сервисы принимают заявки только от сформированных команд, готовых реализовать проект сразу после получения финансирования.
2. Откройте счет в банке
Главный краудфандинговый сервис Kickstarter перечисляет деньги через систему Amazon Payments (payments.amazon.com). Она доступна только жителям США, так что гражданину России потребуется доверенное лицо с американским паспортом. Комиссионные Kickstarter составляют 5% от полученных денег.
3. Сделайте видеопрезентацию
Создатели Kickstarter подчеркивают: короткий ролик, поясняющий суть проекта, серьезно увеличивает шансы на победу. Практически все заявители, которые ограничились текстовым описанием, не набрали необходимой суммы.
4. Придумайте систему бонусов
Каждый, кто пожертвовал деньги на проект, должен получить что-то в знак признательности. Это может быть открытка, наклейка, сам продукт, билет на фильм или ранний доступ к бета-версии грядущего сервиса. Ценность бонуса должна расти прямо пропорционально размеру взноса.
5. Ведите дневник проекта
Kickstarter позволяет вести блог проекта прямо на его официальной странице. Делайте это — так люди, которые еще не дали вам денег, увидят, что вы работаете, а не просто ждете финансирования.
КУДА ИДТИ ЗА ДЕНЬГАМИ
Основоположник краудфандинга как отдельного бизнес-процесса, Kickstarter принимает заявки исключительно на финансирование творческих проектов. Все проекты проходят жесткий фильтр, авторы получают деньги только в том случае, если набрана вся требуемая сумма. Комиссия за посредничество — 5%. В России Kickstarter работает с некоторыми трудностями (придется завести аккаунт на сервисе Amazon Payments).
Дословный русскоязычный клон Kickstarter: тот же фокус на творческих проектах, те же правила (проект получает деньги, только если набрана вся заявленная сумма; комиссия за посредничество — 5%). Разница в том, что Time to Start без проблем работает в России, а в качестве официальной платежной системы использует сервис W1 (w1.ru).
Платформа для краудфандинга серьезных бизнес-проектов. Инвестирование проходит в три раунда, на каждый из которых отводится 30 дней. Если вы не собираете необходимую сумму, деньги возвращаются инвесторам (их количество ограничено — не больше 35 человек). Подача заявки бесплатна, но за второй и третий раунды придется заплатить $100 и $1000. Все инвесторы получают небольшую долю в будущей компании.
Платформа для ответственного краудфандинга — на 33needs допускаются только проекты с серьезной социальной составляющей. Ваша коммерческая деятельность должна иметь положительный социальный эффект: решать проблемы экологии, голода, бедности и т. п. 33needs принимает заявки со всего мира и не берет комиссию за посредничество. Деньги не выдаются стартапу напрямую — они направляются инвестиционной компании, которая будет курировать проект.
Краудфандинг-платформа для промышленных дизайнеров: здесь финансируют инновационные вантузы и революционные держатели зубных щеток. Если заявка (стоимость подачи — $10) проходит первичный отбор, она попадает на публичное обсуждение, где штатные эксперты Quirky и зарегистрированные пользователи сайта обсуждают производство, брендинг и дизайн. Любой, кто внес вклад в проект, получает долю в будущей прибыли. Производство и продажу продукта Quirky берет на себя.
Комментариев нет:
Отправить комментарий